2018年4月20日：周四，美国牛仔品牌Guess Inc. (NYSE:GES) 与意大利奢侈品牌集团Guccio Gucci SpA 古驰发布联合声明，宣布双方就2009年开始的知识产权诉讼达成和解。
双方未透露交易细节，仅表示会在全球范围内解决知识产权和商标问题，并称上述协议是两家公司认识到保护各自知识产权组合和设计创意的重要一步。
自2009年起，Gucci 向Guess发起知识产权和商标诉讼后，两间公司在全球范围内进行较量，各有胜负。
2012年，Gucci 在美国胜诉，获赔500万美元，不过2013年和2015年不但在意大利和法国败诉，更是在米兰发起的诉讼被取消了菱形“G” 字母 LOGO和"Flora"的注册商标，共包括3个意大利注册商标和4个欧盟注册商标，在法国的诉讼中，巴黎法院不但未接受Gucci 的5000万欧元赔偿请求，反而判处意大利公司向Guess 赔偿30000欧元，同时判决Gucci 的三个相关“G” 图案商标无效，Gucci 无权独家使用这些商标。
综合9年的诉讼来看，Gucci 在欧洲市场完全得不到支持，而美国、澳大利业和中国则对其表达支持。
由于设计和知识产权对时尚行业的发展起到严重的阻碍作用，在法律意义上，类似的案件一直很难得到支持，除非严重使用名称、完全相同的商标进行虚假宣传和销售假冒产品，后者通常在中国的购物网站被广泛使用。简单来讲，使用“Gucci同款”则一定属于违法，使用Gucci 完全相同的“三色”可能违法，商家Gucci 近年常用蜜蜂元素、甚至变换“双G”的用法则并不违法。
