世界上许多国家对驰名商标实行保护措施，法国、德国、美国、英国、瑞士、比利时、荷兰、卢森堡、意大利、日本等经济发达国家外，还有如加拿大、智利、哥伦比亚、丹麦、芬兰、匈牙利、保加利亚、印度、伊朗、肯尼亚，墨西哥、秘鲁、波兰、葡萄牙、苏丹、瑞典、土耳其等国也都对驰名商标实行保护制度。但由于对“驰名商标”理解的差异，保护的程度不尽相同。

     各国对驰名商标的保护，一般是通过确认其专用权的方式实现的，保护措施不尽相同，一般可分为相对保护(Relative Proteedon)和绝对保护(Absolute protection Lawpanel)两种。

      1.驰名商标的相对保护

  驰名商标的相对保护指在同类商品的范围内保护驰名商标的专用权。

    如法国商标法规定，商标注册并不能阻止他人使用同一商标于不同类商品上，同时规定，一切尚未注册的驰名商标，可以成为相同或相似的其他商标取得注册的障碍。但法国在具体的判决上对驰名商标却实行较广泛的保护，其立论基础是，被侵害的商标如果是驰名商标，如果驰名商标被冒用于不同商品上，将使消费者把这些商品误认为是驰名商标权人的新产品而发生混淆。因此，将驰名商标冒用在不同商品上也属侵权行为，可对之提起诉讼。但这种扩大了的保护有一定限度，即以足以使消费者发生混淆的商品为范围，如果两种商品之间风马牛不相及，根本不致产生混淆，则不可谓侵权。

 从根本上讲，法国对驰名商标还是实行相对保护。如法国最高法院曾要求日本东洋工业公司使用“马自达”(Mazda)商标时，应注明“汽车”以区别于美国索恩电气公司的同名“马自达”商标。

  德国对驰名商标的保护也局限于“同一商品与同类商品”，驰名商标是否受到侵害，以及商标是否受到保护，应由两商标的近似程度和使用商标的商品是否同一或同类加以判断，对于驰名商标使用于完全不同的商品上，德国商标法未加限制。

  2.驰名商标的绝对保护

  驰名商标的绝对保护指的是禁止在何商品使用他人的驰名商标，其保护范围比相对保护范围宽，驰名商标的专用权具有绝对效力。

   如美国法律规定。任何未经注册的商标被使用于同类或完全不同的商品上，都构成对商标权的侵害。如著名的照相器材商标“柯达”(Kodak)被使用于脚踏车或打火机；著名的开胃酒商标“杜波尼特”(Dubonnet，英国卡得勃利一施伟伯公司出品)被使用于女鞋，著名的香烟商标“福运牌”(Lucky Strike)、“骆驼牌”(Camel)被使用于巧克力或糖果都是不允许的，尽管前后两类商品完全不同。

   荷兰、比利时、卢森堡对驰名商标的保护，也不以同类商品为限，如汽车商标“雪佛莱”(Chevrolet)用于手表、香烟商标“福运牌”用于香水，皆构成侵权行为。

   此外，童大利、瑞士、英国、日本等众多经济发达国家对驰名商标实行绝对保护。如日本东京地方法院曾判决禁止将照相机商标“雅西卡” (Yashica)使用于化妆用品。英国则规定准许驰名商标权人为避免他人冒用，可申请将驰名商标注册于其非经营范围的产品。

    对驰名商标“白搭车”的做法，也被认为是对驰名商标的侵害。例如英国胃药

“Bisurated”商标权人控告他人在胃药说明书中印有与“Bisurated”同一处方字样，尽管并未直接冒用“Bisurated”商标，但明示，或暗示其制造方法可以与“Bisurated”产品相比拟。英国法院认定被控者的行为属侵权行为。凡在商品包装印上“我们的产品质量与某某商标产品质量相同，而我们的价格却较便宜，如不信，可照价退款”等文字，将被认为是侵害他人权利。

  美国严格禁止出售的商品包含他人姓名、商号而使公众误认为该商品是他人或他人商号产品的做法，也禁止通过使用“Copy”(仿制品)、“Reproduction”<复制品)和“Eguivalent”(相同的)等字样，而使自己的产品与驰名商标相提并论的做法。

  德国禁止针对驰名商标做比较性的广告。

  法国、比利时、瑞士和童大利等国均禁止针对驰名商标做直接或间接或暗示的比较性广告。